Välireklaami toimivus

JCDecaux ja Omnicom Media Grupi konsultatsiooniüksus, BrandScience, on Suurbritannias toonud kaardile lisatõendeid välireklaami tulemuslikkuse kohta.

400 kampaaniat sisaldav andmebaas näitab meediainvesteeringutes välireklaami puhul tele- ja printreklaamist suuremat kasumlikust esmatarbekaupade ja jaemüügi valdkondades. Iga investeeritud nael on toonud keskmiselt 1,44 naela lisamüüki.

Vaadates vaid esmatarbekaupade valdkonna reklaamimist, on telereklaam välireklaamist olnud 5% efektiivsem. Kuid kui võtta arvesse ka kampaaniate tootmiskulud, on välireklaam andnud esmatarbekaupade reklaamimisel kõige kõrgema tasuvuse (Joonis 1).
Kõik erinevad meediakanalid on siiski vajalikud ning tulemused tõestavad, et välireklaam on efektiivse kampaania üks olulisemaid osategijaid. Välireklaami osakaalu suurendamine kampaania erinevate meediate kombinatsioonis suurendab teiste meediakanalite efektiivsust. Telekampaaniale välireklaami kampaania liitmine suurendab telereklaami efektiivsust 40%.

Joonis 1.