Kui klassikalise välireklaami kampaaniate mäletamisi on harjutud mõõtma juba aastaid, ja see on olnud lisaks Outdoor Impactile oluline infoallikas nii kampaania tulemuse kui formaadi võimekuse hindamisel, siis ekraaniformaatide kohta, millest mõned, näiteks Digistreet, on küllalt uued, hakkab rohkem andmestikku alles kogunema. Digistreedist on praeguseks hetkeks andmeid 14 kampaania mäletamise kohta 10 eri valdkonnast.
Foto: Digistreet Kristiine keskuse ees
Digistreedi üldine katvusvõimekus on Outdoor Impacti järgi, 10% näitamise osaajaga (36x /h) Tallinnas nädalasel kampaanial 51%. Digistreedi keskmine mäletamine pealinnas on nende 14 kampaania põhjal 13%.
Graafik: Digistreedi katvusvõimekus Tallinnas 1-nädalasel kampaanial, 10% näitamise osaajaga (36 x/ h).
Graafik: Digistreeti kampaaniate mäletamine.
Foto: Digitallinn Estonia juures
Kui kõrvutada siia juurde Digitallinna ehk suure ekraaniformaadi näitajad, siis selle katvusvõimekus 10% näitamise osaajaga on 57%. Keskmine mäletamine viimase 5 aasta mõõdetud 30 kampaania põhjal (10 eri kategooriat) Tallinnas 18%.
Graafik: Digitallinna katvusvõimekus Tallinnas 1-nädalasel kampaanial, 10% näitamise osaajaga (36 x/ h).
Graafik: Digitallinn kampaaniate mäletamine.
Kui asetada see konteksti klassikalise välireklaami mäletamisega, siis laiavõrgulise Eurosize’i, mille katvusvõimekus on üle 80% Tallinnas, keskmine mäletamine viimase 3 aasta mõõdetud kampaaniate põhjal on 31% (73 kampaaniat; 12 kategooriat), sealjuures 10 parima mäletamise keskmine on 48%.
