Välimeedia erilahendused 2025 – kui reklaam muutub elamuslikuks!
Kui küsida reklaamimeediast kaugemal seisvalt inimeselt, mis on tema jaoks välireklaamis kõige tähelepanuväärsem, nimetatakse väga sageli välimeedia erilahendusi. Need tõmbavad pilku just seetõttu, et murravad tavapäraseid proportsioone – tänavapildis on see miski, mida silm automaatselt ära skaleerib. Torkab ju silma, kui tänavapildis on järsku üleelusuurune saiaviil!
Foto: võibränd Primori erilahendus Portugalis, kus kasutati ära 16.oktoobri ülemaailmset leivapäeva, näidates võipakki katusel paaris gigantse saiaviiluga.
Praegusel tähelepanu defitsiidi ajastul, kus valitseb üldine info ja reklaami üleküllus - mida uued tehnoloogilised platvormid veelgi võimendavad, on pikem pilk reklaamile kõva valuuta.
Seetõttu jätkavad reklaamijad ka nüüdsel ajal, kui tundub, et reklaamivõimalused meediamaastikul järjest justkui laienevad, pidevalt välimeedia erilahenduste kampaanitesse lülitamist, et saada sõnumiesitusse midagi, mis paneks korraks peatuma, märkama, mis reklaami puhul polegi nii tavaline. Säärane erilahenduste jätkuv trend on sama nii Eestis kui mujal maailmas.
Foto: Üleelusuuruse õudusnuku põlevad silmad Telia Netflixi lansseeringu reklaamil.
JCDecaux Eesti võrgus tehti 2025.aastal 35 erilahendust - pea igal nädalal mõni, samas piisavalt harva, et säilitada oma eripärane staatus ja pälvida nõnda rohkem tähelepanu.
Kampaania tööriistana on harilikult tegu pigem brändingumeediaga, mis püüab mööduja emotsiooni, tekitab reklaamitavaga pikema sideme ning lisab brändi assotsiatsioonidesse sügavust.
Foto: “Tavalisest laiema kaitsega kasko” Swedbanki erilahendus.
Hea erilahenduse ehituslik eripära on sisuliselt seotud sõnumiga, mida öelda tahetakse. See võib olla väga lihtne idee. Näiteks tegi Swedbank lahenduse, kus sõnumis oli “Tavalisest laiema kaitsega kasko”, ja ka erilahendus venitas reklaami piltlikult suurte tähtedega tavalisest laiemaks.
Kui räägime proportsioonidest väljaminekust, siis hea võte, mis annab väga palju variatsioone, on lisada eridetaile ja elemente katustele ja vitriinidele. Need püstitatakse tavaliselt rahva kogunemis- või läbikäigukohtadesse, paljude busside läbiviidavatesse peatustesse, kus massiline pilkude kontsentratsioon on garanteeritud, samuti liigutakse palju jala, ning eriline nukerdamine reklaami kallal rohkema tähelepanu näol ära tasub.
Foto: Hiigel Pepsi purk hiigelklaasiga Kristiines.
Võtame kasvõi Kristiine Keskuse esise ühistranspordi peatuse, kust möödub iganädalaselt läbi ca 500 000 pealine liiklusvool (Outdoor Impact). Kusjuures, kui sõidukitest saab seal kontakti reklaamiga ca 15%, siis jalakäijatest üle 70% möödujatest!
Foto: Hetk SEB pensioniteemalise hääletustablooga kampaaniast: “Kas tahad pensionil olles töötada?”
Selline hea kogunemiskoha olemasolu võimaldab ka teha mängulisi lahendusi, mis eeldavadki, et inimestel on võimalus rohkem reklaamiga otsest füüsilist kontakti võtta.
Näiteks Hobujaama ristmikul tegi SEB pensioniteemalise erilahenduse, kus inimesed ekraani ja hääletusnuppude kaudu andsid vastuse, kas tahaksid pensionil viibides tööga jätkata või mitte: selle lõplik tulemus näitas, et ca 10 x rohkem oli neid, kes tööga jätkata ei tahaks (4400 x – ei tahtnud) võrreldes nendega, kes tahaksid jätkata töölkäimist (470 x - tahtis).
Foto: Fuze Tea kutsus häääletama erinevate maitsete poolt, lisades kampaaniale ka auhinna loosimise stiimuli.
Hääletustabloo on muidugi laiendatav igasugustele valdkondadele, nagu joogikategooria puhul tegi Fuze Tea Ungaris, paludes arvata, kumba maitset rohkem eelistatakse, virsik-hibiskust või sidrunheina. Kusjuures hääletama stimuleerisid ka auhinnad, lisaks nupuvajutamisele andis QR-kood võimaluse osaleda loosimises.
Foto: Fuze Tea lahendus Hollandis, kus korraga oli kasutusel nii silmatorkavad lilled kui kõrval olev kostitus möödujatele.
Sama bränd tõi taevasse kõrguvad lilled vitriinile Hollandis, kus Haagi linna südames olev reklaam kaunistati 3D elementidega ja roheliseks kleebitud raamiga. Tõeline pilgupüüdja! Lisaks jagati möödujatele tasuta Fuze Tea’d.
Erilahenduse roll on olla ootamatu, Kuigi tehnilises mõttes võib tegu olla lihtsa, installatsiooniga, siis tegelikus elus võtab see sageli väga üllatava vormi, nagu Sephora “ripsmetega bussipeatus” Hispaanias. Kui juba lubatakse, et ripsmetušš ripsmeid võimsalt pikendab, siis seda need “bussipeatuse ripsmed” ka näitavad! 
Foto: Sephora võimsate “ripsmetega peatus” Hispaanias.
Interaktiivsust lisavad samuti erinevad dosaatorid: parasvõõtme kliimas, kui ilmastik käsi ei hellita, muutis nahahooldusbränd Care Hollandis ühistranspordipaviljonid kätekreemi dispenseriks, kus möödujatel oli võimalik kreemi proovida ja saada kohest niisutust oma kätele.
Foto: Care kätekreemi dispenser Hollandis.
Mida toode endast kujutab, ei pea muidugi alati dispenserisse panema vaid ergastama vaataja ajutööd lihtsalt suure hiiglasliku figuuri abil nagu L’Oreal teostas Rootsis, „kallates tänaval täitepakendist šampooni pudelisse“. Asja võlu oli ka ökosõnum, näidates sellega, et jätkusuutlikkus, st refill pakkide soosimine, on L’Orealile oluline.
Foto: „Kasuta refill pakke ja täida olemasolevat pudelit“ oli L’Oreali sõnum „puust ja punaseks“ kujutisega Rootsis.
Ootamatustest rääkides, no kas te olete näinud aluspükse tänaval vitriinis? Amsterdamis võis seda igal juhul kohata. Iamtoro bränd, mis tootis linna 750.aastapäevaks (!) spetsbokserite piiratud koguse, riputas kõigepealt püksikud üles vitriini, seejärel näitas nii erilahendusel kui ekraanidel reaalajas mitu bokserit veel saadaval, lisas juurde QR koodi, millega sai kohe tellimuse vormistada, ning asja tipuks eksponeeris vitriini kõrval seisva luust ja lihast modelli jalas kehakatte ehedust. Üsnagi eristuv, kas pole?
Foto: Kahtlemata originaalne kampaania Iamtoro brändilt Hollandis.
Erilahenduste võimalused on muidugi seinast seina ja palju oleneb reklaamitiimi fantaasiast, kuid sageli on löövamad just lahendused, mis mõjuvad nii selles keskkonnas, kui aastaajal kontrastselt. Nii „istutas“ Anne&Stiil veebruaris Shishi lopsaka taimestiku paviljoni katusele, ümbritses sise- ja välisklaasid peegliga, ja ühitas oma iluteemale pühendatud kampaania teiste meediumitega - sotsiaalmeedia kanalite üleskutsete, loosimängu ning ajakirja sisuga, võimendades nii vastuvõtjates kampaania eri osade kokkupuuteid.
Foto: Veebruar on Anne & Stiili ilukuu, mille puhul oli ajakirja kaanel persooni asemel hoopis peegel, koos mõttega: ilu on sinu silmades. Peegli kontseptsioon toodi ka tänavale.
Erilahendus on sageli osa tervikkampaaniast. Suurema katvuse ja korduskontakti nimel koondatakse erilahendus tavaliselt kindlatesse tippkohtadesse, samal ajal kui ülejäänud kampaania hajutatakse üle linna. Selline ülesehitus tagab nii laia katvuse, tugeva korduskontakti kui ka kampaania mällu vajutava mõju.
Foto: Ruumiline 3D efekt Digistreeti ekraanil – Red Bulli kampaania.
Sageli see, mis on vaataja silmis eriline, pole tegelikult klassikalises mõttes erilahendus, kuid mõjub harvema kasutuse tõttu erilisena. Ekraanimeediumi puhul, enamasti seal, kus on palju jalakäijaid, on pilti tulnud 3D lahendused, mis väljuvad nö tavakujunduse raamist ja mõjuvad tänavaruumis virtuaalse mänguna. Ekraanidel on ka teisi dünaamilisi võimalusi, mis aitavad teha efektiivsemaid kampaaniaid, kuvades reklaamitavat sisu möödujatele relevantsemalt – olgu siis ilma, kellaaja või ostukohaga seotult. Ning lõpuks võidab see bränd, kes julgeb tänavaruumis tavapärasest välja astuda – standardist erinemine on selleks kõige nähtavam samm.
Rohkem infot ja näiteid erilahenduste võimaluste kohta: Kerstin Virkus, kerstin.virkus@jcdecaux.com; Karl Tümanok, karl.tumanok@jcdecaux.com
