JCDecaux otsustas rohkem süüvida välimeedia võimesse vahendada aktiviseerivaid sõnumeid, valides selleks 2025.aasta novembri Musta Nädala 9 kampaaniat, ning teostas neile kampaaniate järeluuringud. Küsitlused viis läbi Socio Uuringukeskus: kokku küsitleti rohkem kui 1000 vastajat Tallinnas. Uuriti nii kampaaniate mäletamist, meeldivust, ostukavatsust kui tegeliku reageerimist Musta Nädala üleskutsele. Kampaaniate valikus olid peamiselt jaekaubanduse kampaaniad, nii toidukaupluste ketid, kaubanduskeskused kui üks e-pood, samuti paar spordikaupluste ketti ning üks finantsbränd.
Kampaaniad olid kõik ühenädalased, seega oli maht võrreldes traditsioonilise 2-nädalase kampaaniaga ligikaudu poole väiksem, sisaldades Tallinnas keskmiselt 2,2 miljonit kontakti. 7 kampaanias uuriti ka teiste peamiste kasutatud meediakanalite sõnumite mäletamist. Kokkuvõttes oli keskmine kogumäletamine Tallinnas 30%. Välireklaami keskmine mäletamine oli 21%. Seitsmest multiuuringu kampaaniast viiel oli välireklaam kõige paremini mäletatud meedia.
Graafik: Musta Nädala kampaaniate mäletamine - välireklaam oli statistiliselt peamine mäletamise tooja.
Omakorda välireklaami formaate vaadates – kasutusel olid nii eurosize =bussiootepaviljonid, valgusvitriinid, digistreet kui reklaamtahvlid ja maantee-ekraanid, oli eurosize kampaaniates enimkasutatud formaat.
Eurosize oma iseloomult passibki kõige rohkem kiire kehtestavuse ja leviku eesmärgiga kampaaniatesse, kuna ääretult mitmekesise võrgu tõttu saavutab suure osa oma katvusest juba kampaania esimeste päevadega (Outdoor Impact) ning tagab sama investeeringusumma juures kõige parema katvuse ning nägemissageduse.
On teada, et reklaamikampaaniate mäletamine on siiski väga kõikuv näitaja, sõltudes lisaks formaadivalikule ka brändi senisest tegevusest, kategooriast, väärtuspakkumisest kui kujundusest.
Mäletamine samas on reklaamis A ja O, sest kui vaatame inimeste käitumiskavatsust ja tegelikku käitumist reklaamitava suhtes, siis kõikides kampaaniates oli reklaami mäletanute käitumine jõudsalt tugevam vrd reklaami mitte mäletanutega. Positiivne ostukavatsus Musta Nädala üleskutse suhtes oli kampaaniat mäletanutel 35% ja mittemäletanutel 11%; tegelik külastus kampaaniat mäletanutel 33% vs mittemäletanutel 9%.
Positiivset käitumiskavatsust Musta Nädala kampaaniates soodustas ka konkreetsem väärtuspakkumise esitus (vs abstraktne) ja selle löövalt kujundusel välja toomine.
Graafik: Kampaaniate ostukavatsus - kampaania mäletamine panustab külastus-kavatsusse oluliselt
Graafik: Tegelik käitumine - Musta Nädala kampaaniate kogemus näitab selgelt: kui mäletad, tegutsed.
